Ne recite nekega dne, da vam nisem pravočasno povedal ...

Oglaševanje ne deluje več. Potekel mu je rok trajanja. Pincip, ki je doživljal svoja zlata leta v osemdesetih, ko so bili mediji enosmerni, je preprosto zastaral. Danes je predrag in neučinkovit. Zato smo priča nenehnemu iskanju novih modelov. 

V prihodnosti se bodo pojavili novi komunikacijski virtuozi. To bodo posamezniki ali timi profesionalcev, ki jim ne bo mar za festivalske nagrade ali druge oblike dosedanjih cehovskih potrjevanj. Edino priznanje bo pravilen odziv publike. 

Katera druga spoznanja še prinaša Arihova knjiga?

Razlika med klasičnim oglaševanjem in dinamičnim komuniciranjem

Trije ključni pogoji za uspešno sprejeto sporočilo

Kako gradimo akcijo dinamičnih komunikacij

Kako pristopamo k posamični fazi dinamične komunikacije

Članstvo

Skrivnost je v izdelku

7 smrtnih kuminkacijskih grehov

1. napuh

2. pohlep

3. pohota

4. požrešnost

5. jeza

6. zavist

7. lenoba

Kliknite za predogled poglavja o nujnih fazah vsake komunikacije.

Igor Arih je kreativni direktor, direktor in lastnik podjetja Arih d. o. o. Rodil se je leta 1964 v istrskem Vodnjanu. Po desetih letih ustvarjanja v agenciji Futura je izbral samostojno pot in ustanovil svojo agencijo Arih. V njej je trenutno zaposlenih trinajst ljudi, ki skrbijo za izbrano število zunanjih naročnikov in za lastne izdelke, kot so blagovna znamka Kokoška, Wannabesociety in glasbena založba s studijem Dom svobode. Igor nas rad spomni, da je Rock'n'Roll iniciral globalizacijo, kot jo poznamo danes. Na to temo je spisal knjigo Dinamične komunikacije, kot vodič oglaševalcem v še vedno trajajočem tranzicijskem času iz enosmernih v dvosmerne medije. Ali kdaj in kako prenehati s klasičnim oglaševanjem, kjer ciljamo sto, da dosežemo enega, in po vzoru R'n'R ciljati enega, da dosežemo sto (tisoče ali milijone).

In ne recite nekega dne, da vam Igor ni pravočasno povedal ...

"Iskrena knjiga, polna strokovnega erosa. Teče kot zgodba in obenem provocira k refleksiji. To smo potrebovali."

Franci Zavrl, Pristop skupina d. o. o.

"To se še zdaleč ne dogaja le v agencijah, temveč na žalost v vseh funkcijah podjetij in se običajno manifestira v prepričanju, da "bomo stvari rešili z nekaj objavami akcij in oglasov ..." Če se stvari na ta način ne rešijo, pa je potem spet problem objav in ne vsebine. Tako da ploskam njegovi demistifikaciji komunikacije!"

mag. Mateja Jesenek, članica uprave Mercatorja

V košarico